Голографический товарный знак - брендовый имидж продукта XXI века

В условиях рыночной экономики конкурентная борьба идет на уровне известности и узнаваемости товарного знака или бренда. Поэтому маркетинговому образу своей продукции производители и уполномоченные дилеры придают особое значение.

    Политика продвижения и успех продаж во многом зависят от таких объектов интеллектуальной собственности, как логотип, товарный знак, бренд. В их рекламу вкладывают значительные суммы денег, за ними стоят гарантия качества продукции и репутация фирмы. Эти объекты обладают большой ценностью.

    При фальсификации знака обслуживания имеются те же негативные последствия, что и при фальсификации товара. Отслеживать подобную продукцию в торговой сети на российской территории производителю крайне сложно, порой практически невозможно. Для того чтобы избежать негативных последствий незаконных противоправных действий, в настоящее время все больше фирм-производителей, которые желают наращивать объемы продаж и дорожат своей репутацией, широко используют размещение (на упаковке, этикетке, сопроводительной документации, непосредственно на товарах) голограмм. Данный продукт высоких технологий, сложный многоуровневый объект является одним из самых надежных способов современной защиты от подделок. Именно поэтому с помощью голограмм защищена евровалюта и визовые документы многих стран.

Голограмма - продукт высоких технологий, сложный многоуровневый объект, один из самых надежных способов современной защиты от подделок. Именно поэтому с помощью голограмм защищена евровалюта и визовые документы многих стран.

   Сегодня голограмма стала совершенно привычным атрибутом нашей жизни. И мы ее встречаем практически повсюду: на упаковке, этикетках и ярлыках продуктов питания, алкогольной и безалкогольной продукции, парфюмерных товаров (духов, туалетной воды), одежды, многих лекарств, на аудио- и видеопродукции, часах, билетах на зрелищные мероприятия, батарейках, запчастях, оргтехнике, на свидетельствах, дипломах, пропусках, сертификатах, банковских и дисконтных пластиковых карточках, страховых полюсах, бланках многих учреждений, визитках и т. д.

Перечень этот можно продолжать до бесконечности. А ведь не забыто то время, когда о голограмме никто не знал; еще совсем недавно ее не было. Сегодня же большинство людей на вопрос: "Что такое радужная голограмма?" - отвечают примерно так: "Блестящая этикетка, яркая, переливающаяся".

НЕМНОГО ИСТОРИИ

    Голография - это раздел физики, посвященный процессам записи и воспроизведения волнового поля. Слово произошло от греческих holos - весь, полный и grapho - пишу, черчу, рисую. Метод был предложен Д. Табором в 1948 году. Им же введен и сам термин. Голограмма (от holos и греческого gramma - черта, буква, написание) - это запись волнового поля на светочувствительном материале в виде интерференционной картины,образованной взаимодействием данного волнового поля с опорной волной.

    Но прежде чем человечество получило возможность наблюдать голограммы в квазимонохроматическом (то есть обычном белом) свете, пришлось преодолеть множество технических трудностей и осуществить ряд теоретических открытий.

    В 60-е годы XX века появились лазеры (когерентные источники света), учеными Э. Лейтоном и Ю. Упат-ниексом была разработана внеосевая схема записи голограмм, Ю. Н. Де-нисюком открыта трехмерная голография. В начале 70-х годов С. Бен-тон изобрел радужную (тонкую плоскую) голограмму, а Л. Кросс предложил составные (мультиплексные) голограммы, изготавливаемые из огромного количества простых фотографий объекта, снятых под разными углами зрения и дающих всю объемную информацию о регистрируемом объекте. Их тоже можно наблюдать в белом свете. Эти важнейшие открытия наряду с целым рядом других заложили основы современной прикладной радужной голографии.

    Что же представляет собой радужная голограмма? Если посмотреть на нее через оптический микроскоп с большим увеличением, мы увидим серию линий, представляющих собой очень тонкие углубления на поверхности. Обычно на одном миллиметре их десятки тысяч. Расстояние между ними должно быть соизмеримо с длиной световой волны. Такая структура является оптически активной, при попадании на нее белого света мы наблюдаем радужный эффект (спектральное разложение белого света). Таким образом, голограмма- это своего рода металлизированная этикетка со специально заданным рельефом и индивидуальным дизайном. Срок ее службы практически неограничен.

ГОЛОГРАФИЧЕСКИИ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

    Основа голографического товарного знака (ГТЗ) - радужная голограмма. На ней присутствует определенное изображение (в том числе объемное) в виде букв, картинки или их комбинации. ГТЗ наиболее надежный и недорогой (при средних и больших объемах выпускаемой продукции) способ защиты от подделок. Данная метка подтверждает подлинность происхождения товара. В этом сила и безусловное достоинство ГТЗ по сравнению с другими методами защиты.

    Изготовление голограмм - достаточно сложный, можно сказать, уникальный многоступенчатый технологический процесс, требующий достаточно высокой квалификации персонала и использования дорогостоящего оборудования. Поэтому их подделка для фальсификатора сложна технически, технологически, организационно и является экономически невыгодной процедурой.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ГОЛОГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

    В зависимости от целей и задач производителя, его технологической оснащенности, области использования выпускаемой продукции изготавливают следующие основные виды ГТЗ:

самоклеящиеся голографические этикетки, в том числе разрушаемые при попытке отклеивания;

прозрачные (транспарентные) самоклеящиеся этикетки;

фольга горячего тиснения;

голографический разрушаемый скотч и пр.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ЗАЩИТЫ ГТЗ

Для обеспечения многоуровневой защиты от подделок ГТЗ имеет:

оригинальный дизайн;

скрытое изображение (в процессе изготовления голограмму дополняют невидимыми глазом элементами, считываемыми приборами в ультрафиолетовых, инфракрасных или лазерных лучах);

микротексты и микрорисунки (на голограмму наносят различного рода текстовую или графическую информацию, которая может быть считана при помощи оптических приборов либо увидена невооруженным глазом);

гильоширный (тонколинейный, с огттической кодировкой) рисунок (его накладывают на любое место голограммы, чтобы при ее поворотах и наклоне возникал дополнительный эффект движения);

термо- и лазерную нумерацию.

    ГТЗ имеет целый ряд безусловных достоинств. Он надежен, обладает уникальными дифракционными свойствами, его невозможно тиражировать при помощи сканеров, фотокопировальной и другой техники. Дополнительные расходы, связанные с его созданием и изготовлением, окупаются. Сегодня при серийном выпуске голограмм цена одной штуки размером порядка 1 кв. см составляет 20-30 коп. Кроме того, он красивый, яркий, объемный, а значит, сразу привлекает внимание покупателя и помогает ему быстрее отыскать нужный продукт среди огромного многообразия других товаров. В итоге индексы потребительского спроса, потребительского доверия растут. Продажи продукции увеличиваются. Количество контрафактной продукции резко снижается. Можно сделать вывод: ГТЗ и рост экономических показателей фирмы тесно связаны между собой. Использование голограмм позволяет фирме стать лидером рынка, поднять товарный знак до уровня бренда, увеличить материальные и нематериальные активы.

СЛОВО ЗАКОНА

    Цивилизованный рынок предъявляет к производителю требования по защите от фальсификации товарного знака. Поэтому последний является охраняемым объектом интеллектуальной собственности и находится под юрисдикцией "Парижской конвенции по охране промышленной собственности" и Федерального закона № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23 сентября 1992 года. Правообладатель выступает обладателем исключительного права на товарный знак. Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличить товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Закон также предусматривает уголовные санкции за подделку товарного знака и гарантирует гражданско-правовую охрану. Закон также гласит: "Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными".

    Товарный знак проставляют на товар, ярлык, упаковку. С его помощью производитель стремится отличить свою продукцию от аналогичных товаров иного качества других производителей. Потребители, оценившие достоинства продукта с конкретным товарным знаком, будут искать именно его.

    В наше время трудно переоценить роль товарного знака в развитии предпринимательства, в увеличении объема продаж высококачественной конкурентоспособной продукции. Однако чем известнее товар, тем больше его продается и, соответственно, тем сильнее искушение других производителей и фальсификаторов воспользоваться чужим знаком.

    Очень часто под известным товарным знаком недобросовестные конкуренты и фальсификаторы продают продукт худшего качества. Репутация фирмы, выпускающей качественную продукцию, падает. В результате фальсификации производитель получает моральный и материальный ущерб. Последствия антирекламы для него всегда негативны, подчас непредсказуемы, количество рекламаций и убытки растут. Обманутый покупатель также чувствует ущерб - и материальный, и моральный. Фальсификатор же получает прибыль, пользуясь чужим товарным знаком, и уходит от ответственности.

    Следует помнить, что услуга является таким же товаром, как и вещественный объект. Поэтому фирмы, оказывающие услуги, регистрируют знак обслуживания и используют его в своей деловой документации, фирменной атрибутике, рекламе, маркируют им оборудование и инвентарь, используемые для оказания услуг.