ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ГОЛОГРАФИЧЕСКИХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
объекта, снятых под разным углом зрения. Они включают в себя всю объемную информацию о регистри-руемом объекте.
Такая голограмма, в предложен-ном Кроссом виде, также может на-блюдаться в белом свете.
Радужная голограмма
Что представляет собой радужная го-лограмма? Если посмотреть на голограмму через микроскоп с большим увеличением, мы увидим серию линий. Они представляют собой очень тонкие углубления на поверхности. На одном миллиметре формируется десятки тысяч линий. Расстояние между ними соизмеримо с длиной волны света.
Такая структура является оптически активной, при попадании на нее белого света мы можем наблюдать радужный эффект (при офсетной пе-чати на один миллиметр наносится не более десяти линий).
В настоящее время голограммы производятся в двух основных видах: самоклеящиеся этикетки и фольга го-рячего тиснения (см. схемы 1,2).
Голографический товарный знак
В 80-х гг. XX в. началось промышленное производство голограмм для товарных знаков. На рынке товаров и услуг появился голографический товарный знак (ГТЗ).
Массовое использование голограмм в качестве ТЗ обусловлено их низкой стоимостью на больших тиражах. Дополнительные расходы, связанные с созданием и изготовлением собственного ГТЗ, окупаются и несут целый ряд безусловных положительных преимуществ. При серийном вы-пуске голограмм цена одной штуки размером 1 см2 составляет около 1 цента. Чем больше тираж, тем меньше стоимость.
Одним из первых, кому удалось в начале 90 гг. прошлого века создать в России успешный водочный бренд с использованием ГТЗ, был известный предприниматель Владимир Довгань. В качестве ГТЗ в данном случае выступал голографический портрет предприни-мателя (см. фото). В Восточной Европе в это же время одной из первых исполь-зовала ГТЗ известная чешская фирма Fruko-Schulz, защитившая фирменным знаком свою основную продукцию.
Как бы вы ни старались, голограмму невозможно отсканировать!
Использование ГТЗ в различных промышленных отраслях в настоящее время продиктовано насущной потребностью производителя и потребителя. Вот лишь несколько областей, где применяются голографические товарные знаки:
- алкогольная и безалкогольная
продукция;
- парфюмерно-косметические
товары;
- продукты питания;
- детские игрушки;
- одежда, обувь и др. товары на-
родного потребления;
- медико-фармацевтические препараты, медтехника;
- аудио-, видеоносители;
- электроника и оргтехника;
- бытовая химия;
- приборостроение;
- часовая промышленность;
- запасные части автомобилей,
станков и т. п.;
- автомобильные шины, авто-
косметика;
- изготовление ценных бумаг -
облигаций, векселей, чеков, акций,
кредитных карт и т. д.;
- полиграфическая продукция;
- гарантийные талоны;
- талоны на бензин;
- банковские и дисконтные пластиковые карточки;
- производство билетов, проездных документов, пропусков и т. д.;
- сертификаты, свидетельства,
дипломы;
