В повседневной жизни современный человек довольно часто применяет, использует, видит, сравнивает визуальные товарные знаки. Люди по-разному воспринимают значение одного и того же образа, однако любого привлекут более сложные, необычные, яркие, динамические объекты - в том числе и голограммы. Китайская пословица актуальна и в наши дни: "Одна маленькая картинка стоит тысячи слов". Рисунок понятен всем и не имеет языковых барьеров.
ГТЗ существенно отличается от текстового сообщения, однако его присутствие на упаковке, этикетках не менее значительно, чем текстовая информация. ГТЗ подтверждает подлинность и служит гарантией качества товара, удовлетворяет ожидания потребителя и исполняет обещания бренда. Известно, что восприятие бренда зависит от товарного знака или логотипа. Вот почему звезда фирмы "Мерседес" на страницах журнала обладает более глубоким значением, чем весь автомобиль в целом. Брендовый имидж этой фирмы очень высок.
Удачным примером современного ГТЗ является знак фирмы Fruko Schulz (Чешская Республика) (рис.1), защищающий алкогольную продукцию. Европейские потребители без наличия ГТЗ на упаковке этот продукт не покупают. ГТЗ вызывает положительные эмоции и обеспечивает узнаваемость продукта, так как голограмму человек замечает в первую очередь.
Основные функции голографических товарных знаков
1. Гарантирует качество и подлинность изделия или услуги производителя, защищает от подделок, вызывает доверие у потребителя
2. Повышает узнаваемость ТМ. Является эффективным средством рекламы и продвижения ТМ.
3. Успешно используется в технологиях директ-маркетинга.
4. Помогает выйти на уровень бренда, стать лидером рынка.
5. Повышает конкурентоспособность продукта.
6. Дает конкретный экономический эффект от увеличения объема продаж продукции.
7. Хорошо запоминается и эмоционально воспринимается, тем самым, помогая покупателю ориентироваться при выборе покупки в местах продаж, повышает приверженность определенной марке товара.
8. Укрепляет брендовую культуру фирмы.
9. Используется в атрибутике фирменного стиля фирмы - на каталогах, визитках, беджах, рекламных проспектах, пропусках, фирменных бланках и т.д.
10. Позволяет легко организовать лотереи, розыгрыши товаров с помощью ГТЗ с нумерацией. Используется при изготовлении призовых ваучеров, подарочных сертификатов.
11. Очень часто используют на дисконтной карте покупателя.
12. Является важным инструментом маркетинговой политики.
Отечественный и зарубежный опыт использования ГТЗ
Использование самоклеющихся голограмм с логотипом фирмы в рекламных целях успешно продемонстрировало Информационное Телеграфное Агентство России (ИТАР-ТАСС) на Всемирном Конгрессе информационных агентств "Информация: вызовы ХХI века". Главным Управлением Маркетинга использовался Голографический самоклеющийся логотип Агентства ИТАР-ТАСС на пригласительных билетах, сувенирной и полиграфической продукции, каталогах. Голограмма очень долго будет напоминать об этом глобальном мероприятии участникам конгресса (рис.2). Торгово-развлекательный центр "Винни", ведущий продавец элитных детских товаров, защитил подарочные сертификаты
|
